在传统认知里，明星与学习之间，总是隔着一条间隔。但同学们对明星的热心，却与学习截然相反。

  根据今世社会明星重视度高、“追星族”活泼性强，粘性高且行动力杰出的现状，网易有道针对大学生集体，建议“爱豆单词班”，打造了一场“自带流量”的营销活动。以粉圈为主阵地，进一步拓宽年青人对有道词典产品功用和品牌的认知度与美誉度。

  预热阶段：网易有道词典建议票选搜集，经过“打榜投票”调集追星集体对活动的开始重视；

  随后，甄选白话水平较好的当红演员，以剪影形象进行悬念式宣发，招引其忠诚粉丝对活动的继续重视及自觉分散；

  紧跟每日文娱热门，打造主论题#爱豆单词班#论题接受活动热度发酵，并以相关论题#追星是不是功德#的打造向大众传递追星的正向价值观；

  两期活动先后邀请到李玟、姚弛、赖冠霖、施诗、杨和苏、徐开骋、李治廷、宋祖儿、于文文、张新成、陈芳语、ONER岳岳等明星参加，第二期活动完毕后，闻名演员王嘉尔自动参加“爱豆单词班”协作，有道词典据此推出“加课”专场，引发很多粉丝跟随。

  立异第一人称视角，明星以建议“视频通话”的方式切入，敏捷拉近与粉丝的心思间隔；以明星为单位设置“定制词单”，明星亲自朗诵单词及例句，为粉丝注入参加活动的强动机；预埋明星视频和手写祝愿短句作为彩蛋，鼓励用户完结H5观看的完整性；经过演员口播鼓励用户从各途径向网易有道词典内跳转，完结全网流量收回。

  今世人短平快的生活节奏，使得大众遍及对学习东西类运用难以构成长时间的运用习气。恰逢明星和文娱圈环境需求正向价值输出，而追星集体活泼性与粘性高，行动力高涨，咱们将“追星”、“学习”交融，打造“爱豆单词班”，以明星带队背单词的方式，掀起了一场“自带流量”的营销活动。一起，经过用文娱化基调承载正能量内容，促进用户、明星、品牌同步提高，真实的完结“三方共赢”的杰出局势。

  【布景与方针】网易有道词典作为网易有道旗下的旗舰产品，终年居于学习东西类运用排行头部。但根据职业全体流量盈利的逐步式微及同类竞赛的日益剧烈，有道词典需求打破现有格式，进一步拓宽新用户，激活老用户。一方面，今世人短平快的生活节奏导致大众遍及对学习东西类运用难以构成长时间的运用习气；另一方面，追星一族具有高粘性、高自觉的特质。多个方面数据显现，有道词典中心用户群与这一人群高度堆叠。根据此，本次活动期望将追星需求和有道词典产品功用有机结合，促进追星人群向产品用户的转化。一起，大众对明星的认知存在必定的片面性，文娱圈言论环境较为凌乱，明星自身和文娱圈环境都需求呈现更多正向的价值输出，以建立活泼正面的公共形象，并给予大众正向的价值观引导。营销方针：培育用户对有道词典产品的运用习气；以粉圈为主阵地，进一步拓宽年青人群对有道词典产品功用和品牌的认知度与美誉度；传递网易有道的企业形象和社会责任感。

  【观察与战略】将追星需求和网易有道词典产品功用有机结合，促进追星人群向产品用户的转化，在协助明星提高正向形象，促进用户完结学习提高的一起，展示网易有道词典的品牌社会责任感与口感。经过这样一场活动，明星、粉丝和产品都从其间有用获益。

  【构思论述】观察今世社会明星重视度高、粉丝活泼性强，粘性高且行动力高涨的现状，网易有道将“追星”和“学习”合二为一，打造“爱豆单词班”，以明星带队背单词的方式，用文娱化的基调承载正能量的内容，打造了一场“自带流量”的营销活动。在互动中，立异第一人称视角，明星以建议“视频通话”的方式切入，敏捷拉近内容与粉丝的心思间隔。一起以明星为单位设置“定制词单”，明星亲自朗诵单词及例句，为粉丝注入参加活动的强动机，粉丝参加热心高涨。

  【结果与影响】互动H5总计PV近300w。人民日报以【营建健康向上的粉丝文明】为主题对活动进行专题报道；活动论题#爱豆单词班#天然阅览量1299.4w，评论1.1w；论题#追星是不是功德#阅览量1.6亿，评论5.5 w。明星、活动和粉丝三方相互成果，如#张新成英语##姚弛爱豆单词班#等衍生论题逐步涌出，明星据此取得许多正面点评。粉丝对活动重视度继续高涨。

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