图形作为包装设计的主要元素之一，以它强烈的感染力和直截了当的表达效 果，在现代商品激烈的竞争中同样扮演着重要的角色。

  图形设计的内容范围很广，按其性质可分为产品形象、人物形象、说明形象、 Байду номын сангаас饰形象等。

  产品形象：包括产品直接形象和产品间接形象。产品直接形象是指所包装商 品的自身形象。产品间接形象是指产品使用的原料形象，如液态状的果汁、 粉粒状的速溶咖啡，均可通过该产品的原始材料形象予以表达。

  摄影图片是一种直接的形象语言,能真实地表达所宣传 形象。比如产品形象、人物形象，都能通过其逼真的 画面令人产生信赖和亲切之感，便于消费者直观的了 解商品。摄影图片除写实表现外,还能够最终靠多种方法 处理成各式图形效果

  在包装设计过程中，设计师可通过一些具体的事物元素或者抽象的词语， 进行思维扩散，打破习惯性的思维习惯，激发灵感。这一阶段强调的是设计 的多样化，增强思维的活跃度，可以不追求表现效果，可用简单的草图表示。

  发散性思维是通过多角度、 多渠道的思考，从不同的方 向、途径和角度去设想，探 求多种答案，最终使问题获 得圆满解决的思维方法。

  写实绘画图形并不是单纯对表现对象的写实再现，而是根据 表现要求对所要表现的对象加以取舍的主观选择，使形象比 实物更加单纯、完美。由于绘画的工具、材料的多样性，可 以表现不同的视觉效果，能充分地追随人的意愿，表达人的 情感，体现出其艺术的感性独特魅力。

  头脑风暴法是一种依靠直觉生成概念的方法。小组成员用语言在规定的时间 内进行交流。在起初的头脑风暴会议中，所有的小组成员应该头脑开放、没 有约束。 进行头脑风暴时所需遵循的原则： 1.指派一个主持人，鼓励所有人热情参加，主持人负责指导和记录。 2.参与人数一般5～I5人，通常不宜过少或过多。 3.使用头脑风暴法应控制在30左右分钟。 4.可选则大家心情放松的环境进行。

  装饰形象：一些商品的包装设计，为使包装产生极强的形式感，而选用抽象 或有吉祥寓意的装饰形象，能带给人们愉悦与遐想。尤其是礼品、工艺品、 医疗用品等，常用装饰形象增强商品的感染力。

  企业识别形象：主要指企业的商标、企业造型及吉祥物等，代表着企业自身 的视觉形象，它不仅便于受众识别，而且具有沟通思想、传达商品信息的作 用，更是企业塑造产品品牌、沟通营销最为直接有效的途径。

  人物形象：以体现产品本身特征和商品使用对象为诉求点的图形表现。通过 传达产品消费者的定位群，拉近商品与消费者之间的距离。

  说明形象：对于一些特殊的商品为了让我们消费者掌握该产品的使用程序和方法， 采用图文并茂的形式，能够给消费者更清晰、生动的注解。说明形象多以简 笔画形式出现。

  归纳简化图形：归纳简化图形是在写实基础上的概括处理。通过特征归纳、层次简化，使对象更 为简洁、清晰。在应用过程中，要力求图形的表现手法与商品的个性特征协调一致，便于消费者 在轻松自如的气氛中掌握商品的准确信息。

  发散性思维是通过多角度、 多渠道的思考，从不同的方 向、途径和角度去设想，探 求多种答案，最终使问题获 得圆满解决的思维方法。

  逆向思维是相对正向思维而言的，在包装设计里，当正向思维没有办法解决问题 时，我们大家可以考虑从事物相反的方面表达创意，通过这种思考方式得到的创 意或许比正向思维更具有感染力。

  抽象图形是通过提炼、概括的方式将图形元素处理成点、线、面几何 化的图形样式。抽象图形的画面虽不象具象图形那样直接的传达信息， 但其直、曲，方、圆的变化，能给人阳刚或柔美，稳重或灵动等方面 的联想。抽象图形多用于医药、日化、电器等产品的包装。

  意象图形是指从人 的主观意识出发， 利用客观物象为素 材，以写意、寓意 的形式构成的图形， 叫做“隐意传达”。 这种图形不受客观 自然物象形态和色 彩的局限，采用夸 张、变形、比喻、 象征的手法，给人 以赏心悦目的感受。

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